“3·15”前夕，一家社交电商平台因涉及违法传销，被监管部门开出巨额罚单。
3月14日，社交电商平台花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并处罚150万元，没收违法所得7306.58万元，累计罚没7456.58万元。
这是中国社交电商领域第二宗巨额罚没案例，也是截至目前最大的一例。2017年5月，云集微店涉嫌以“交入会费”、“拉人头”等形式开展传销活动，被杭州滨江区市场监管局罚没958万余元。
据悉，花生日记创办于2017年7月，法定代表人杨仙强，曾获数千万美金融资，但没有披露具体投资机构。
因涉违法传销
被罚没逾7000余万元
行政处罚决定书显示，2017年4月花生日记与淘宝签订协议，获得淘宝（中国）平台应用数据接口（API）权限，成为阿里妈妈推广服务商，并同意采用阿里妈妈的“淘宝联盟”CPS营销方式（即淘宝按商品成交量收取推广服务费），取得从“淘宝联盟”平台采集商品信息至花生日记平台的权限。
2017年7月28日，花生日记APP上线运营，按消费者喜好、推广费用金额大小等设置筛选条件，主动选择推介“淘宝联盟”中相关商家的商品信息。当时平台规定只有注册成为会员，才能登录浏览商品信息，并通过平台链接跳转至天猫或淘宝购买商品。
决定书指出，从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间，花生日记以平台运营商可获取其发展的会员所购买商品一定比例的佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为分公司，再由分公司管理运营商，运营商负责发展会员，按照层级提取酬金。
花生日记设定了“平台（分公司）—运营商—超级会员—超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，发展会员2100多万人，会员层级最多达51级，遍及全国各省市，收取佣金金额达4.57亿元。
广州工商局认定，花生日记要求会员交纳99元升级费用成为超级会员，进而取得发展他人成为超级会员资格以牟取下线佣金计提的行为，以及以多层级方式发展会员并形成上下线，依据下线会员购物取得的佣金进行多层级计提的行为，均构成传销，对其作出责令改正、没收违法所得7306.58万元、罚款150万元的处罚。
一年发展2000多万会员
层级最多达51层
来看看花生日记的传销经营模式：
1、发展平台会员，收取“超级会员”费用。
在2017年7月28日至2018年1月15日间，花生日记规定会员只能领取平台优惠券，超级会员和运营商才能获得发展下线并从下线人员消费金额中提取佣金的资格，而会员升级成超级会员需交纳99元费用。
期间花生日记共发展超级会员7247人，收取费用71.75万元。后因有会员投诉，花生日记从2018年1月16日起将会员和超级会员合并，用户一经注册就成为超级会员，不再收取费用。
2、以平台管理运营商，并以运营商为金字塔顶层发展下级超级会员，通过会员消费实现层级计酬。
花生日记通过各种渠道发展粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为分公司，分公司负责发展和管理运营商，通过微信、微博、朋友圈、快手等社交平台及线下宣传等方式推广平台，大量发展下级会员，以获取其消费后的佣金计提。
据披露，花生日记的运营商大部分为自然人，主要来源于两个途径：一是分公司直接将名下有“流量”的成员发展成运营商；二是超级会员成长值达达到5000点、自愿升级做运营商，升级后与原上级运营商脱钩，其之前发展的会员全部转为下级，成为新链条，按运营商规则提取佣金。
而用户要成为花生日记超级会员，需扫描平台配发给运营商的专属邀请码；超级会员注册成功后，又会获得平台提供的专属邀请码，再邀请他人扫码注册成为其下级超级会员。运营商与超级会员、超级会员之间通过专属邀请码建立上下级关系。
截止至2018年9月25日，花生日记平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达2153.46万人。其中，层级结构达到三级及以上的会员共2149.61万人，占全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已发展至51层。
